America’s Dead Brands Are Alive in Japan

タワーレコードは2006年に倒産し、今年渋谷の9階建て店舗の改装を終えたばかりだ。ミスタードーナツはアメリカではイリノイ州ゴッドフリーに1店舗のみ。大谷翔平がセントルイスで公演するたびに、地元ファンで埋め尽くされる。なぜなら、日本には1000人もの日本人ファンがいるからだ。オハイオ州で牛乳店として創業し、1985年にアメリカから姿を消したローソンは、今や日本国内の店舗数が北米のセブン-イレブンの店舗数を上回っている。 誰もが日本はアメリカ文化を輸入していると思いがちだが、これはその逆だ。アメリカ本国で衰退した3つのブランドが日本で生き残った。その理由はどれも同じだ。大阪のダストモップ会社は、ドーナツ事業に資本の2倍を投じ、何が問題なのかを突き止めるために倉庫内に実物大の偽アメリカンドーナツ店を建設した。音楽チェーンは、親会社が倒産する4年前に日本人経営陣が株式を買い取った。オハイオ州の乳製品会社が、日本のスーパーマーケットチェーンが別の事業に転換する過程で、コンビニエンスストアの名前を放棄した。これらは日本が存続させているアメリカブランドではない。アメリカ風の名前を持つ日本企業であり、自社のブランド名を所有したことのない企業がそれを証明している。